Les Jeux olympiques peuvent alimenter la croissance économique du pays organisateur. Ils sont aussi susceptibles d’avoir un effet sur ses marchés financiers. Tourisme, hôtellerie, restauration transports, loisirs… certains secteurs sont en première ligne. Les marchés boursiers peuvent progresser de concert.
Les Jeux olympiques (JO) d'été de 2024 se tiennent à Paris du 26 juillet au 11 août. Les Jeux paralympiques ont lieu plus tard, du 28 août au 8 septembre.
Les JO devraient doper la croissance économique de la France
Les Jeux olympiques peuvent être profitables à la croissance et à la consommation. D’après les analyses de l’Insee, au troisième trimestre 2024, l’activité économique en France doit connaître un rebond. La croissance est attendue à +0,5% de PIB. Sans les JO, elle aurait plafonné à 0,2%. Ce rebond est majoritairement dû :
- Aux ventes de billets (10 millions de billets en vente),
- À la vente des droits de diffusion (environ 750 millions d’euros),
- À l’afflux des touristes : environ 15 millions de visiteurs. Ces derniers doivent doper l'utilisation des transports en Île-de-France (l'offre est augmentée de 15% pendant les JO) et les résultats de l'hôtellerie-restauration.
Bon à savoir : Pour avancer ces chiffres, l'Insee se fonde sur le retour d’expérience des JO de Londres, en 2012.
La région Île-de-France et les entreprises franciliennes : grandes gagnantes des Jeux
D’après une étude réalisée en mai 2024 par le Centre de Droit et d’Économie du Sport (CDES), les Jeux olympiques doivent générer entre 6,7 et 11,1 milliards d'euros de retombées économiques. Ils doivent aussi créer plus de 250.000 emplois pour la région Île-de-France d’ici 2034, suivant les différents scénarii envisagés.
L’étude prend en compte les recettes liées à l’organisation de l’événement, celles découlant de la construction ou de la rénovation des infrastructures et celles du tourisme. Ces retombées économiques profitent largement aux TPE et PME franciliennes ayant bénéficié de plus de 80 millions euros de marchés publics. Une telle croissance peut ramener un peu d’optimisme sur les marchés financiers. Ceux-ci sont affectés par le risque d’instabilité politique au lendemain des élections législatives de 2024.
L’effet JO peut persister sur les marchés financiers pendant 7 ans
Plusieurs secteurs (tourisme, loisirs, restauration, transport, hôtellerie) et certaines entreprises devraient pouvoir profiter de l’effet JO en Bourse. On s’attend ainsi à de bonnes performances d’un acteur comme SODEXO, ayant remporté le marché de la restauration des athlètes accueillis à Paris. Le géant de l’hôtellerie ACCOR devrait également voir progresser son revenu par chambre disponible.
Une étude Étude Freedom Finance Europe sur l'impact de l'organisation des Jeux olympiques sur les marchés boursiers de cinq pays, 2024. Freedom Finance Europe de 2024 identifie un impact positif des JO sur la Bourse en se basant sur les expériences olympiques de l'Australie (Sydney, 2000), la Grèce (Athènes, 2004), la Chine (Pékin, 2008), le Royaume-Uni (Londres, 2012) et le Brésil (Rio, 2016) . Lorsqu’un pays remporte l’organisation des Jeux olympiques, les marchés boursiers progressent généralement. Cette tendance positive peut persister pendant sept ans.
L'essentiel à retenir
- L’organisation des JO dans la ville Lumière devrait générer un rebond de croissance de 0,5% au troisième trimestre 2024.
- Ce rebond devrait favoriser la région Île-de-France et les TPE/PME franciliennes.
- En Bourse, les investisseurs peuvent s’intéresser aux secteurs considérés comme les plus porteurs (tourisme, loisirs, restauration, transport, hôtellerie).
