Siamo nel pieno delle Olimpiadi di Parigi 2024 e una domanda sorge spontanea: come è cambiato il mondo dello sport rispetto al passato?
Se pensiamo agli antichi olimpionici greci che gareggiavano senza vestiti né scarpe, capiamo che questa è un’immagine molto lontana dai giorni nostri e il mondo dello sport ha preso tutt’altra direzione. A oggi, che si tratti di atleti professionisti o dilettanti, tutti fanno ampiamente uso della tecnologia al fine di trarre il massimo dai propri allenamenti.
Nuove tecnologie spingono i confini dello sport
Sensori, Intelligenza Artificiale, computer vision e tanto altro stanno spingendo i confini dello sport. A tal proposito, si prevede che il mercato delle tecnologie sportive raggiungerà i 55,1 miliardi di dollari entro il 2030, rispetto ai 14,7 miliardi stimati per il 2023.Grand Review Research
Le restrizioni dovute al COVID hanno dato un forte impulso all'adozione della tecnologia di analisi sportiva a distanza, infatti, i campionati d'élite si sono dovuti dotare di tecnologie per tenere traccia dei progressi dei giocatori e continuare a coinvolgere i fan. Durante il lockdown, ad esempio, la Premier League inglese ha utilizzato un software GPS indossabile progettato dall'azienda nordirlandese STATSports per monitorare gli allenamenti a distanza dei giocatori, con la possibilità di visualizzare i dati quasi istantaneamente.
Oggi, anche se le competizioni dal vivo sono riprese, l’utilizzo di tali tecnologie è in continuo aumento. Gli allenatori hanno infatti bisogno di dati quantitativi precisi e immediati, ma “il monitoraggio manuale richiede molto lavoro, errori e tempo”, ha dichiarato Maximilian Schmidt, cofondatore e amministratore delegato di KINEXON Sports, un'azienda di analisi sportiva con sede a Monaco di Baviera che lavora con clienti come la FIFA e squadre NBA.
"Quando abbiamo iniziato a lavorare con le squadre professionistiche molte di loro collaboravano con le università e conducevano molti test in laboratorio, essendo possibile avere dati affidabili solo li. Ora possiamo portare il laboratorio sul campo”, ha sottolineato Schmidt. Inoltre, grazie ai risultati ottenuti nel campo delle tecnologie sportive, le aziende sono oggi in grado di rendere accessibili questi stessi benefici ai consumatori di tutti i giorni, in modo che il grande pubblico possa allenarsi come gli atleti d'élite.
Gli atleti amatoriali rappresentano la fetta più grossa di mercato in campo sportivo e sempre più persone stanno utilizzando strumenti per tracciare le proprie attività, abitudini e funzioni vitali, quali il sonno, la frequenza cardiaca, la propria dieta. Ma la democratizzazione dei dati sportivi offre anche l'opportunità di tener traccia di metriche più specifiche e personalizzate per uno specifico sport.
“I fattori chiave per l'adozione di una nuova tecnologia sono la sua disponibilità in termini di costo e facilità d'uso e il cambiamento nel comportamento dei consumatori”, sostiene Schmidt. “Che si giochi a calcio per il Bayern Monaco o che si sia un giocatore amatoriale, si è interessati alle proprie prestazioni”.
Tra le aziende che sviluppano prodotti unici per consentire il monitoraggio personalizzato di diverse attività vi è Form Swim. L’azienda statunitense ha costruito occhiali intelligenti con un display aumentato che informa i nuotatori sulle loro prestazioni in acqua e offre consigli tecnici.
Dan Eisenhardt, fondatore e CEO di Form, ha sottolineato come quando si nuota non si riesce a tracciare ciò che succede in tempo reale, “così abbiamo pensato: e se negli occhialini ci fosse un display in grado di tenere traccia di tutto e di fornire informazioni in tempo reale, come in un orologio da corsa?”. Gli occhialini visualizzano i dati di peformance attraverso la realtà aumentata, con statistiche che includono il conteggio dei giri, la distanza per bracciata e il ritmo. Possono anche visualizzare i piani di allenamento e tanto altro.
Coinvolgere i fan per promuovere uno stile di vita sano
I dati non sono utili solo per gli atleti. Questi danno un valore aggiunto all'esperienza dei tifosi che, a sua volta, può contribuire a coinvolgere gli spettatori in stili di vita più attivi.
Un esempio è l'integrazione dei dati nello streaming, dove l'Intelligenza Artificiale viene utilizzata in tempo reale per trasformare i dati di un evento sportivo live in grafici e immagini, i quali vengono poi sovrapposti alla trasmissione in diretta. “La tecnologia di Sportradar 4Sight aggiunge un ulteriore livello di visualizzazione dei dati allo streaming”, ha affermato Patrick Mostboeck, Senior Vice President Fan Engagement dell'azienda svizzera di tecnologia sportiva.
Fornire approfondimenti e analisi attraverso la visualizzazione aumentata dei dati, permette di rendere l'esperienza di visione più coinvolgente e immersiva. Allo stesso tempo, i fan percepiscono la complessità dello sport e l'atletismo richiesto. Inoltre, un coinvolgimento più efficace porta a una maggiore consapevolezza degli spettatori, ispirando e incentivando questi ultimi a mantenere uno stile di vita sano e attivo.
“I tifosi comprendono davvero la bellezza di un tiro o la difficoltà per il portiere nel pararlo”, dice Schmidt. Quantificando l'intensità dell'esercizio, la forma e i progressi nel tempo, chiunque può percepire cosa significa allenarsi in modo efficace. Un approccio basato sui dati demistifica dunque il fitness e consente alle persone di assumere il controllo dei propri obiettivi sportivi.