Van wearables voor het volgen van prestaties tot immersieve, realtime visualisaties tijdens live streaming, een reeks technologieën en datatools, waaronder sensoren, artificiële intelligentie en computervisie, verlegt de grenzen van de sport. En niet alleen professionele sporters profiteren hiervan – sporttechnologie stimuleert ook gewone mensen om een gezondere levensstijl aan te nemen en het beste uit hun sportinspanningen te halen. Als gevolg van de toenemende aandacht voor welzijn bij de consument zal de markt voor sporttechnologie tegen 2030 naar verwachting 55,1 miljard dollar bereiken, tegenover een geschatte 14,7 miljard dollar in 2023.https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/sports-technology-market
De beperkingen van de Covid-pandemie bleken een katalysator te zijn voor de toepassing van technologie voor sportanalyse op afstand, omdat eliteliga's technologieën gingen gebruiken om de voortgang van spelers op te volgen en fans betrokken te houden. Tijdens de lockdowns gebruikte de Engelse Premier League bijvoorbeeld draagbare gps-software, ontworpen door het Noord-Ierse bedrijf STATSports, om de training van spelers op afstand te volgen, met de mogelijkheid om gegevens bijna onmiddellijk te bekijken.
De software volgde niet alleen de prestaties van de spelers, maar hield ook bij hoe dicht ze zich bij elkaar bevonden om er zeker van te zijn dat ze de goedgekeurde twee meter afstand bewaarden en dus veilig trainden in pandemische omstandigheden. Hoewel de livewedstrijden zijn hervat, behouden deze liga's de technologie.
Coaches hebben nauwkeurige kwantitatieve gegevens nodig, maar handmatige tracking is arbeidsintensief, foutgevoelig en tijdrovend, zegt Maximilian Schmidt, medeoprichter en directeur van KINEXON Sports, een sportanalysebedrijf uit het Duitse München dat samenwerkt met klanten zoals de FIFA en teams in de NBA.
"Toen we voor het eerst met professionele teams begonnen te werken, hadden veel van hen samenwerkingsverbanden met universiteiten en deden ze veel tests in een labomgeving omdat betrouwbare gegevens alleen in het lab beschikbaar waren. Nu kunnen we het lab naar het veld brengen." De vooruitgang die wordt geboekt door topprofessionals helpt bedrijven om dezelfde voordelen toegankelijk te maken voor gewone consumenten, zodat het grote publiek dezelfde fitnesstrainingen kan volgen als topsporters.
Amateurs vertegenwoordigen meer dan 80 procent van de markt voor wearables en steeds meer mensen wereldwijd doen aan zelfmeting en volgen hun sportprestaties. Veelvoorkomende meetgegevens zijn slaap, hartslag en dieet, maar de democratisering van sportgegevens biedt mogelijkheden om meer specifieke meetgegevens te volgen die zijn afgestemd op de sport van je keuze. "De belangrijkste drijfveren voor het gebruik van nieuwe technologie zijn de beschikbaarheid wat kosten en gebruiksgemak betreft, en de andere is een verandering in het consumentengedrag", zegt Schmidt. "Of je nu voetbalt voor Bayern München of een amateurspeler bent, je bent geïnteresseerd in je prestaties."
Sporttechnologie is ook populair bij mensen die een gezondere levensstijl nastreven dankzij verbeteringen in draagbare technologieën, die discreter, comfortabeler en handiger zijn geworden. Bedrijven als ONALABS ontwikkelen manieren om belangrijke biometrische gegevens te verzamelen via bijvoorbeeld zweet in plaats van invasieve methoden. Terwijl polsbanden 45 procent van de markt voor wearables vertegenwoordigen, neemt de populariteit van andere apparaten toe naarmate bedrijven producten ontwikkelen met unieke eigenschappen om op maat gemaakte monitoring van diverse activiteiten mogelijk te maken.https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/smart-sports-wearables-market. Het bedrijf Form Swim heeft zelfs slimme brillen ontwikkeld met een uitgebreid display dat zwemmers informeert over hun prestaties in het water en technisch advies biedt.
Naast het display stuurt de bril ook gegevens naar de smartphone van de gebruiker om die later te bekijken. "Als je zwemt, heb je niet echt een overzicht van wat je aan het doen bent, noch op het moment zelf, noch na de training", zegt Dan Eisenhardt, oprichter en CEO van Form, die uit een Deense familie van zwemmers en technici komt. "Dus wij dachten: wat als je een scherm in je bril had dat alles kon volgen en je die informatie in realtime kon geven, zoals op een hardloophorloge?"
De bril geeft prestatiegegevens weer via augmented reality, met statistieken zoals het aantal baantjes, de afstand per slag en het tempo. Hij kan ook trainingsplannen weergeven om ervoor te zorgen dat zwemmers de structuur van hun training behouden. "De statistieken zweven voor je, dus je kunt ze gebruiken zoals je wilt", zegt Eisenhardt.
Professionals vormen een kleine markt voor het bedrijf uit Vancouver, dat amateurs wil aanmoedigen om meer te investeren in zwemmen. "Professionals hebben al een coach en kennen hun tempo, maar in de VS zijn er zeker 10 miljoen fitnesszwemmers die minstens één keer per week zwemmen en moeilijk toegang krijgen tot coaching. Dus dat is een doelmarkt", zegt Eisenhardt. De toenemende toegankelijkheid van gepersonaliseerde prestatiegegevens stelt amateurs in staat om verschillende sporten en activiteiten te volgen, te analyseren en te verbeteren. Zo kunnen ze sport toevoegen aan de gewoonten die deel uitmaken van een cultuuromslag naar een gezondere levensstijl.
Fanervaring
Gegevens zijn niet alleen nuttig voor deelnemers, professionals of amateurs. Ze voegen een nieuwe laag toe aan de fanervaring die kan helpen om sportkijkers aan te zetten tot een actievere levensstijl. Een voorbeeld is de diepere integratie van gegevens binnen streaming, waarbij AI in realtime wordt gebruikt om gegevens van een sportwedstrijd om te zetten in grafieken en visuals, die vervolgens in de live feed worden weergegeven. "De technologie binnen Sportradar 4Sight is eigenlijk een kans om een extra laag gegevensvisualisatie toe te voegen bovenop streaming", zegt Patrick Mostboeck, Senior Vice President van Fan Engagement bij het Zwitserse sporttechnologiebedrijf.
Door diepere inzichten en analyses te bieden via augmented datavisualisaties maakt deze technologie de kijkervaring immersiever en boeiender. Fans krijgen een beter inzicht in de complexiteit van de sport, de vereiste atletische eigenschappen en realtime prestatiemetingen. Deze verhoogde betrokkenheid kan kijkers, vooral jongere kijkers, inspireren om zelf meer aan sport en lichaamsbeweging te doen.
In het voetbal was de Duitse Bundesliga een van de eerste die machine learning integreerde in de streamingervaring en werkte in 2021 samen met Amazon Web Services om wedstrijdstatistieken en geavanceerde analyses op basis van machine learning aan te bieden in live feeds. De technologie biedt ook nieuwe commerciële kansen op het gebied van sportreclame en sponsoring, omdat AI-inzichten helpen om de consumentenervaring te personaliseren en fans aan te moedigen tot meer betrokkenheid bij sport. "Het consumeren van content en het kopen van artikelen liggen steeds dichter bij elkaar, en dat wordt mede gestimuleerd door immersieve technologie", zegt Patrick Mostboeck. Door content, commerce en calls-to-action te combineren, helpt de streamingtechnologie het publiek niet alleen bij het kijken, maar ook om deel te nemen, zegt hij.
Sportdatatechnologie vergroot niet alleen de betrokkenheid van fans, maar biedt ook anderen waardevolle informatie die kan zorgen voor een beter bewustzijn en stimulansen voor het behouden van een gezonde, actieve levensstijl. "Fans kunnen echt zien hoe geweldig een trap was of hoe moeilijk de save van de keeper was", zegt Schmidt. Door de intensiteit, vorm en vooruitgang in de tijd te kwantificeren, kunnen mensen beter begrijpen hoe een effectieve work-out eruitziet en aanvoelt. Een datagestuurde benadering demystificeert fitness en stelt mensen in staat om controle te krijgen over hun fysieke doelen. Dat werkt motiverend om een trainingsroutine aan te nemen en vast te houden.
Beleggingsinzichten
door Stephen Freedman, Head of Research and Sustainability, Thematic Equities, Pictet Asset Management
-
Wij zien een grote belangstelling voor een gezondere levensstijl en sporttechnologie speelt een rol in die trend. Wearables maken het makkelijker voor mensen om hun eigen gezondheid op te volgen door indicatoren zoals hartslag, slaappatronen, lichaamsbeweging/stappen, glucose en meer bij te houden. Andere technologische vooruitgang maakt sport interessanter en toegankelijker, en moedigt deelname aan. De markt voor wearables zal naar verwachting verviervoudigen tot 243 miljard dollar in de komende tien jaar. Dat is potentieel goed nieuws voor ons welzijn: in een enquête van Deloitte meldde twee derde van de mensen die smartwatches en fitnesstrackers bezitten een positieve impact op hun gezondheid en/of conditie in 2023.
-
Verbeterde gezondheid en welzijn – ondersteund door sporttechnologie – is een van de thema's van onze thematische strategieën Human and Health. Tegelijkertijd hebben de geavanceerde apparaten halfgeleiders nodig voor hun stroomvoorziening en datacenters om de verzamelde informatie op te slaan; deze gebieden staan centraal in onze Digital and Security-strategieën.
-
Naast wearables constateren onze beleggingsbeheerders van Nutrition en Premium Brands dat er meer vraag is naar gepersonaliseerde voeding en goed ontworpen sportkleding om prestaties te ondersteunen. Ten slotte is de betrokkenheid van mensen bij sport niet beperkt tot deelname – er is ook een grote vraag naar het bekijken van wedstrijden op aanvraag.
